Hvordan OVO -tøjmærket udviklede sig med Drakes karriere

Octobers meget eget tøjmærke-Drakes sortiment af ugle-mærketøj-blev født fra sindet på Drake og hans tour manager Oliver El-Khatib. Linjen er mere end bare Drakes label merch, der strækker sig til samarbejde med den typiske canadiske detailhandler Roots-tænk på dem som Canadas Gap-lavmælte tees med japansk sej fyrbutik Nepenthes, helt op til Drakes samarbejde med Jordan Brand. Siden starten i 2011 er OVO blevet et interessant mærke, der kombinerer den popkulturelle appel fra et Kanye West-samarbejde med den hemmelige, under-radar-modus operandi af et mærke som Supreme.

Billede via Getty/Rick Madonik

Jeg vil have, at folk skal være en del af vores bevægelse, jeg vil bare have, at det skal være rigtigt, sagde Drake tilbage i et interview fra 2011 med Complex. Og alle andre vil have mig til at lave det med det billigere stof og lægge det i Macys, og bare rolig, vi tjener 100 millioner i det første år.Næhfuck dig, for det er ikke det, vi handler om. Jeg er ikke klar tilDET HERat være det. FordiDET HERer stadig noget jeg repræsenterer.

Det OVOBlog begyndte som en online platform for El-Khatib og andre OVO-medarbejdere i april 2008. Det blev uundgåeligt et sted at se OVO-forsangeren Drakes faste-og i sidste ende meteoriske-fremgang. Mens Drake og hans venner ses udstyret i forskellige stykker OVO-mærket, er det OVO x Canada Goose Chilliwack-parkaen, der fungerer som det første store stykke tøj, der kommer ud af etiketten. Udgivet den 13. november 2010 i udvalgte butikker førte stykket til mange fremtidige Canada Goose -samarbejder, der har hjulpet med at definere OVO -mærket.

Billede via October's Very Own

I juli 2011, med den anden OVO Fest i horisonten, Drake og firma frigivet en masse udstyr til at ære begivenheden ; viser frem produkter, der tidligere kun havde vist sig på ryggen af ​​forskellige venner og familie. Det omfattede det allerførste OVO og Roots-samarbejde: en myrdet varsity jakke. Da Drizzy viste videoen til Headlines i oktober samme år, blev hans følge set dryppe i OVO -tøj. Amonth senere droppede OVO og Roots Away From Home -turnéjakker, der solgte for $ 500 og blev solgt hos udvalgte forhandlere som Nepenthes -butikken i New York City - hvor børn slog lejr for en chance for at klare sig. OVO fulgte op på dette stykke med endnu en Canada Goose collab, en sort læder nedfyldt Chilliwack parka fyldt med 24-karat guldhardware og en pris på $ 5.000. Det var Triple Fat Goose parka på steroider, og det eneste mere svimlende end prislappen var de ekstremt begrænsede udgaver, hvor den blev produceret.

Billede via October's Very Own

Et af OVOs varige billeder er uglen. Umiddelbart kan det virke vilkårligt - men hvis du skriver OvO, kan du se, hvor det åndedyr sandsynligvis kom fra. Du kan klare ting som en OVO ugle-mærket lettere, karabinhage eller schweizisk hærkniv mens Drake stoppede i din by. Men uden for det var OVO-gear stort set off-limits. Da efterspørgslen efter OVO -merchandise steg med besætningens berygtelse, begyndte masser af bootlegs at oversvømme markedet. I år sagsøgte Drake mærkerne Belroy og Clae for at have brugt et ugle -logo, der har markante ligheder med OVOs genkendelige logo.

Billede via October's Very Own

I 2012 åbnede en OVO webshop passende på Drakes 26 -års fødselsdag. I december droppede NYCs Nepenthes -butik No New Friends -merch og et OVO -hættetrøje -design, der stadig kan findes i dag. De fleste OVO-beklædningsgenstande forbliver tro mod Drizzys på forhånd etablerede sort-og-guld-æstetik. Denne æstetik blev stærkt værdsat af Toronto Raptors, der hyrede Drake til at blive en global ambassadør for mærket i september 2013 og lancerede tema -hjemmekampe kendt som Drake Nights. MLB hoppede endda på OVO-toget, da det tabte en OVO-tema Toronto Blue Jays-hat for at ære den fjerde udgave af OVO Fest. Efter OVO Fest var december 2013 vært for endnu en unik OVO -begivenhed, der denne gang hyldede forældremærket Cash Money med Welcome to the Family -udgivelsen. Men 2013 var ikke komplet uden Drake tilføjelse af OVO -navnet til Jordan Brand -oversigten .

OVO startede 2014 ved at indgå partnerskab med den parisiske boutique Colette, der lagrede både klassiske OVO -varer sammen med nogle nye eksklusive butikker. Efter at have stoppet ind på Nordstroms Heartbreakers Club pop-up, bød slutningen af ​​februar på OVOs seneste varsityjakke med Roots. Spejler hans anden tour varsity jakke med Roots, denne iteration inkluderede også hans nyeste projekt på det tidspunkt, Nothing Was the Same. Marts var vært for et OVO-samarbejde med London-modebutikken Browns. I slutningen af ​​foråret havde Drake allerede fordoblet sit brød og smør: tour merch. Da Houston Appreciation Weekend faldt i juni og den femte OVO Fest sprang af i august, frigjorde Drake helt nye OVO merch i løbet af første halvår af 2014.

Men midt i alt dette fortsatte Drake virkelig med at bruge tid på sin hjemby-og slags arbejdsgiver-NBA-franchise, Raptors. Efter at have produceret Drake Night og OVO x Raptors cross -gearede gear i januar, april og december 2014, var det øjeblik, OVO begyndte at uddele gratis fnuller, det øjeblik, hvor mærket nåede Drake -toppen. Hele arrangementet blev skabt som reaktion på, at Drakes egne fnugruller, der sad ved siden af ​​NBA-slutspillet 2013-2014, blev et symbol på, hvordan Drake og OVO ikke bare kunne tage en vittighed-de kunne gøre det til et popkulturelt fænomen. En af fnugvalserne blev solgt for en latterlig $ 55k på eBay.

Billede via Getty/Vaughn Ridley

Men efterår er virkelig Drakes tid. Efter et samarbejde med videospilfirmaet Capcom, der blev knyttet til Drake vs. Lil Wayne-turnéen, rystede mærket verden med nyheder mere end tre år undervejs: de åbnede et dedikeret OVO-flagskib. Beliggende i centrum af Toronto åbnede butikken sine døre den 6. december 2014. Butikken satte gang i tingene med en helt ny kollektion - med titlen 6God - for at ære begivenheden, men stoppede ikke der. Dropper endnu et Canada Goose -samarbejde den 13. december sammen med en ny samling af andre forskellige OVO -stykker. Det er på dette tidspunkt, at OVO faktisk begynder at udgive sæsonbetonede lookbooks, ikke kun ved at etablere visionen for denne fløj af OVO -mærket maskine, men også den enkle kendsgerning, at OVO ville have nyt gear til at klare hver sæson.

I 2015 udgav OVO nogle kerneartikler sammen med en helt ny kollektion. Efter en Raptors-centreret Mitchell & amp; Ness-samarbejdet bragte OVO sin shoppingoplevelse på landsplan med en vildt populær L.A.-baseret pop-up-butik. Da april begyndte, udgav OVO sin sædvanlige Raptors playoff-udgave tee sammen med en sæsonbetonet samling til foråret 2015 sæson. Dette er også første gang, OVO Jordan Xs var til salg. Eksklusivt udstyr - i form af hans anden Houston Appreciation Weekend og hans Jungle -tur - startede sommersæsonen. Sommeren er også en særlig vigtig tid for OVO -mærket, hvor sommeren 2015 -kollektionen viser OVO'er interesse i at dyrke etiketten til mere end bare mærkevarer, t -shirts, hatte og lejlighedsvis samarbejde.

Billede via October's Very Own

Med den overraskende udgivelse af Hvis du læser dette, er det for sent og hans oksekød med Meek Mill i 2015, beviste mærket også, hvor fleksibelt det kunne være-at droppe koordinerede stykker med meget kort varsel. På Drakes sjette årlige OVO Fest optrådte han, mens han var iført en af ​​de første, ægte frugter af hans Jordan Brand-aftale-en co-brandet flyverdragt fra Jordan. En anden indikator på, at mærket er i stand til at tænke på tæerne? Drakes pludselig udgivelse af singlen Hotline Bling på hans OVO Sound Beats 1 radioprogram i juli 2015, det faktum, at tilsvarende pink merch dukkede op en måned senere, er en bedrift, de fleste etablerede mærker ikke kan udrette. I september samme år var varen tilgængelig i butikkerne.

Da efterårssæsonen 2015 nærmede sig, droppede OVO en todelt kollektion før efteråret. Den kendsgerning, at æstetik fra tidligere udgivelser var i stand til at oversætte og påvirke design af nye beklædningsgenstande, indikerer El-Khatibs andre intentioner med mærket: pleje en komplet og unik æstetik, der synkroniserer med musikken på etiketten, men skiller sig ud på egen hånd . Faldet er bare en utrolig travl tid for OVO, og 2015 var ikke anderledes. De faldt ikke bare en efterårskollektion. De droppede ikke bare endnu en OVO og Roots varsity jakke. De genudsendte par af OVO Jordan Xs-med en matchende T-shirt. Tilføj, at OVO har en officiel alternativ NBA-trøje, der vil blive brugt på banen, og det er klart meget mere end bare Drake, Oliver og 40, der sidder i et værelse i Torontos Little Portugal-kvarteret.

Fem år efter lanceringen af ​​OVO i 2011 fortsatte Drake med at droppe sæsonbestemte samlinger, frigav en Air Jordan 12 og 8 og spildte mere brændstof på OVO's brand. Views blev ikke kun firdoblet platin det år, men Drake lancerede en officiel OVO -app i september, åbnede flagskibe i mursten og mørtel i SoHo, New York City og et andet flagskib i La Brea, Los Angeles samme år.

Billede via October's Very Own

Under More Life -æraen i 2017 fortsatte Drake OVO's jagt på verdensherredømme. Efter at have frigivet et mixtape stærkt inspireret af britisk snavs, gav det kun mening for Drake at åbne OVOs første europæiske flagskib i Soho, London. French Terry -hættetrøjer, Clarks Desert Boots, Satin Canada Goose Chiliwack Bombers og OVO -mærket Timbs gik ned som standout -udgivelser fra mærket det år.

Efter udgivelsen af ​​Scorpion i 2018 fortsatte Drake med at droppe samarbejdet med mærker som Timberland, Clarks og Canada Goose. En OVO x Takashi Murukami -samling, der blandede OVOs Owl med Murukamis ikoniske blomsterlogo, går let ned som en af ​​OVOs største udgivelser. Ifølge Modevirksomhed , Var OVO sat til at lave 50 millioner dollars i salg inden udgangen af ​​2018. Sidste år fortsatte OVO med at åbne nye flagskibsbutikker over hele kloden i byer som Tokyo og Chicago. OVO x Medicom Be@rbricks, en DSQUARED2 collab, OVO mærket Head Porter tasker og endda et Toronto Raptors træningsanlæg med OVOs logo, definerede et godt år for OVO selv uden udgivelsen af ​​et nyt Drizzy album.

Alt dette er en afspejling af Drakes (og El-Khatibs) filosofi om at skabe en håndgribeligt adgangspunkt til OVO - både som en lyd og som et mærke generelt. Som Drake fortalte Complex tilbage i 2011, vil jeg give dig et produkt. Jeg vil give folk et stykke af mig selv, det er mig, det er alt, hvad jeg har. Jeg prøver bare at finde en måde at gøre det ordentligt på. Indtil da fortalte jeg selv [Oliver] forleden, jeg har brug for mere lort!