Hvordan New Balance 990 gik fra Hustlers Sneaker til den sejeste farsko

New Balance 990v4, i samarbejde med DTLR, lavet til at repræsentere DMV. Billede via DTLR

Pauser kort og stirrer ind i kameraet, Lil Yachty udtalte sig om en episode af Complexs Sneaker Shopping , Åh min gud, jeg elsker New Balance. Hans forelskelse i de chunky dad sneakers blev grundlagt i hans kærlighed til Washington, DC -kulturen, hvor mærket har haft en højborg siden 1982, da det frigav 990, den første sneaker til detailhandel for $ 100.

Han er ikke den eneste person, der har noget til de grå ruskindsneakers lige nu. Mærket oplever en genopblomstring på kryds og tværs med de cirkler, der finder, hvad der er fedt på Internettet, dels takket være sin 990v4 -sneaker, der først udkom i 2016 og er en moderne version af 990. Sneakeren er begyndt at summe på det seneste pga. faren til farskoen og dens chunky look har fundet et hjem hos mange, der aldrig har haft forbindelse med mærket før.

Der er en simpel ærlighed over for alle disse sko, siger Steven Smith, der designede New Balance -klassikere som f.eks. 995, 996, 997 og 576. Det var præstationssko, da de alle kom ud, og de præsterer alle stadig. Folk får stadig den komfort, som vi stræbte efter i den 900 -serie dengang. New Balance, der følger op på arven fra 900 -serien, er bemærkelsesværdig.

Den originale New Balance 990 i grå ruskind, som er tegningen til 990v4. Billede via Premier

New Balances sneakers har ikke traditionelle navne, i stedet får de tal. Jo højere tallet er, desto bedre er skoen. Sneakers i 990 -serien var dengang den bedste New Balance kunne lave, hvilket gjorde dem ønskelige. Jeg ville gøre det bedst mulige produkt med det, jeg havde til rådighed for mig, siger Smith. Du sætter dig aldrig ned og siger, jeg tror, ​​at jeg i dag vil oprette et ikon. Du skaber det bedste, du kan inden for en virksomhedsstruktur, og det er målet. Tiden har bevist, at disse mål og visionen var den rigtige.

Selvom New Balances historiske konnotation er blevet opbygget af dets tilknytning til nørdede fædre, der vil have behagelige sko, der ofte undgår værdi i tendenser, kommer den originale popularitet af 990 fra et meget andet sted: Gaderne.

I 1982 introducerede [New Balance] denne sko. Det er samme år [Nike] introducerede Air Force 1'erne, siger Duk-Ki Yu, grundlægger af Major , en sneakerbutik i DC Mange gadefyr og narkotikahandlere tyngede mod at købe begge disse sneakers, fordi de var de første sneakers, der kostede meget. Det blev håndlavet i New England, $ 100 en pop. Du skulle være en særlig fyr for at vugge dem på gaden. Så det fangede.

New Balance 990v4 i klassisk grå. Billede via New Balance

Det var ikke kun prisen på 990 på det tidspunkt, der gjorde den populær, men den passede også ind i byernes overordnede udseende for dem, der arbejdede på gaden eller forsøgte at tjene et par penge. Dette er en af ​​de ting, de skulle have på gaden, siger Yu. Mange af disse fyre var til trøst. Joggingdragter, løbesko.

40 miles op ad I-95 fangede sneakeren også i Baltimore, Maryland, en by, der også hjalp med at popularisere Air Force 1 og Nike Foamposite. Byens kærlighedsaffære med skoen kom fra den samme inspiration som D.C.s. Det, der virkelig drev skoen, er street guys. Det samme skete med Air Force 1s og Gucci sneakers og FILA sneakers i New York, siger Abdul Quddus | , en kendt sneakersamler, der voksede op i Baltimore og nu bor i DC Street, begyndte fyre at købe 990, fordi den var $ 100. På grund af prispunktet ville gadegutter bære noget mere anderledes end alle andre. Det fik øjnene op for små fyre som mig selv, børn der kan påvirkes.

Siden da er sneakeren blevet en certificeret klassiker i begge byer. Det er en sand sneaker af folket og sælges strengt hos mor-og-pop eller mellembrynforhandlere. Det er indgroet i vores bykultur her. Du vil se familier, fra bedsteforældre til små børn, der alle har de samme sko på, siger Yu. New Balance rundt om i verden er et hæfteklammer til seje fyre, men når du kommer til DMV, er det super urban. De kommer ikke til mig for at købe det, fordi de er så betinget af at gå til Downtown Locker Room og Shoe CIty. De sælger formentlig 5.000-6.000 par af skoene om måneden.

Dette har tvunget sin tier -nul -butik til at stoppe med at bære mærket i de sidste fem år.

Billede via New Balance

Rejs yderligere 100 miles op ad I-95, og du finder 990, især v4, nu på fødderne af mennesker i Philadelphia. Jeg kan huske, at jeg havde New Balance, da jeg var syv år gammel, Meek Mill sagde i et afsnit af Sneaker Shopping . Vi havde de seje grå. Vi plejede at se dope -drengene på hjørnet bære dem. Det var fyre i mit kvarter, der havde penge. De var trap sneakers. Hvis du chillede, slappede af. De var flue. De var også behagelige. Hvis du stod på blokken hele dagen, var New Balance kendt for at lave nogle af de mest behagelige sneakers, hvis du skulle løbe fra loven.

Sneakeren er nu blevet en af ​​de mest populære sko i The City of Brotherly Love, selvom den ikke kan gøre krav på den som sin egen. Jeg tror, ​​vi stjal det fra DC eller Baltimore, eller trenden vandrede op, siger Richie Roxas , der er assisterende leder af New Balance -butikken i Philadelphia og ejer verdens største samling af vintage sneakers fra mærket. Baltimore havde gjort det et stykke tid. Folk her tror, ​​det startede her, fordi de ikke rejser eller forlader byen. De ældre børn tog det fra DC og gav det videre til de yngre børn.

New Balance 990v4 i Sunrise, som var et overraskende hit sidste år. Billede via YCMC

Hypen til 990v4 i Philly er blevet virkelig, og det er ikke forhandlere eller hypebeasts, der forsøger at få fingrene i skoene: det er den gennemsnitlige person, der ønsker et par friske, dyre sneakers. Vi sælger ud af bestemte farver. Vi har folk i kø på udgivelsesdagen. Vi får anmodninger om bestemte farver. Vi har stadig folk, der beder om fersken hver eneste dag, og den blev udsolgt for næsten seks måneder siden, siger Roxas. Det er dyrt. Mange fyre kommer til at betale kontanter med stakkevis af penge og købe tre par ad gangen. Det sildrer ned til børnene, og disse kommende hustlere vil prøve at få skoene eller stjæle et par. Det er underligt, hvis vi sælger et par sko med et kreditkort. De eneste, der opkræver sneakers, er gamle mennesker.

Disse tre byer føler, at New Balance skylder dem meget for at få 990 til at blive ved med at forårsage brummen bag v4 uden for geriatriske indkøbscentre, der kunne bekymre sig mindre om sneakerblogs eller udgivelsesdatoer. 990 var en game changer for dette område og for New Balance, siger Abdul. Jeg tror ikke, at New Balance giver den rette kredit til folk fra dette område. Ingen var ligeglade med at løbe. Det startede herfra, og det tror jeg New Balance forstår.

Roxas gentager den følelse ved at sige, jeg vil sige [New Balance skylder noget til Philly], helt sikkert har Midtatlantiske region meget at gøre med skoens succes og visse colorways, der sælger ud.

Rapperen Fat Trel iført New Balance 990v4, som var det tredje samarbejde med DTLR. Billede via DTLR

Succesen med 990 -serien sneakers blandt indre bymængder går heller ikke tabt på de mennesker, der har designet dem. Det er vanvittigt, hvordan visse modeller er blevet identifikatorer, siger Smith. Det er fedt, at de har vedtaget det som deres identifikator. Der er en kvalitet og eliteværdi, der følger med de nyere New Balance-sko.

I 2017 udgav New Balance to specialudgaver af v4 med Downtown Locker Room-den ene i en farvevej inspireret af Maryland-flaget, mens den anden iførte Stars and Stripes-der blev udsolgt næsten øjeblikkeligt. Mærket arbejdede også med det originale streetwear -mærke, Stussy, på en minimal version af skoen, der var væk fra butikkerne lige så hurtigt.

De siger, at hvis du kan gøre det til New York City, så kan du klare det overalt, og det er dér, hvor 990v4 giver genlyd lige nu. Men det bliver ikke den valgte hustlers sneaker, selvom lokale rappere som Raekwon ville sige, at de var magnetiseret til New Balance fra en ung alder. Men i stedet bliver det ret populært blandt modemængder i store byer og på tværs af kloden, da trendkyndige årtusinder begynder at bære de samme sneakers som deres forældre, og modemængden begynder at afvise strikkede soksko til fordel for de så- kaldes far sko.

En Foot Locker eksklusiv 990v4. Billede via Foot Locker

Det er vanvittigt for mig denne idé om far sneakers, at folk ville se på en New Balance 990v4 som en mere overkommelig version af disse vanvittige far sko fra Balenciaga, Raf Simons til Yeezy Waverunner, siger Grailed Branding Director og tidligere Four Pins -redaktør Lawrence Schlossman. New Balances er stadig dyre, men der er en lavere adgangsbarriere til denne æstetiske far -sko -bølge. Du ved, at det kommer til at være behageligt, og det kommer til at være behageligt og ikke fra et mærke, som du ikke kender.

Den største mester i farskoen kan dog være Scotlands New Balance Gallery , den største fan-drevne New Balance Instagram-konto på Internettet, der er gået så langt som at overbevise mærket om at returnere formen på sin 1500 sneaker til sin oprindelige form. Du tager til København, alle de fede sektioner i Europa, alle børnene er iført [990v4s]. Der er en tendens til den model lige nu, siger Rob Stewart, medejer af New Balance Gallery og sneakerrensemærke SneakersER. Balenciaga Triple S er forfærdelig forfærdelig. Jeg er ligeglad med, hvad din modefornemmelse er, for mig er det bare for meget. Der er en grænse for en tyk sål, og det er langt over det. Uanset hvor modebevidst du er, ser den sko bare dum ud på dig. Det er ikke en far sko, det tager bare alt for langt væk. Jeg håber, at folk, der bærer [v4] som en trend, at de fortsat vil bære det som en hverdagssko for komfort.

Populariteten af ​​v4, og far-sko generelt, skyldes sandsynligvis en modreaktion fra sneakerforbrugere, der blev trætte af soklignende, strikkede sneakers, som næsten alle mærker laver. Folk ville have en sneaker med bulk, ruskind og en rigtig mellemsål. Jeg tror, ​​det er en afvisning af, hvor Nike havde taget tingene med disse oversimplificerede, ikke-syede, profit-drevne produkter, siger Smith med henvisning til far-sko-trenden. Der er noget trøstende ved den gamle skolekonstruktion af lag, syninger og ruskind. Der er noget naturligt ved forbindelsen til materialet og et solidt, åndbart net, i modsætning til at være glatte, generiske, overtekniske materialer.

DC -rapperen Chaz French holder sin datter, der har New Balance 990v4 på. Billede via Getty

En af de tidligste, ikke-ironiske adoptere af far-sko-trenden var Apples medstifter Steve Jobs, som blev kendt for at have New Balances 993 sneaker senere i livet. Og det medtegn går ikke tabt på dem, der er fanatikere af mærket den dag i dag. Alt, hvad Steve Jobs stod for [var vigtigt], og hvad den fyr gjorde med Apple. Det er fedt at have denne påtegning på fødderne, siger Stewart. Han kendte til æstetik, design og hvad der var godt. Det ligner, at Steve Jobs var milevidt foran alle med, hvad der var sejt, og hvad der ikke var.

Hvad der gør 990v4 til en populær sneaker lige nu, er dog ikke bare, at det er en far -sko eller en gadesko. Det er en god sneaker, der trodser tendenser og vil forblive længe efter enhver form for hype er væk. Det viser ingen tegn på at sænke farten i øjeblikket og vinder damp på tværs af sneakerheads på Instagram og opfanger flere og flere co-tegn fra fashion forward folk for dagen. Men det gør ikke noget for DMV -området, hvor de fortsat bærer skoene.

Jeg ved ikke, om DC kan tage æren for at påvirke verden til at kunne lide [far sko], men jeg tror, ​​at DC kan tage æren for at holde lyset tændt på New Balance og gøre dem i stand til at klare sig gennem deres magre tider, siger Yu. Nu kan [New Balance] tjene penge på far -sko -bevægelsen.