Hvordan Nikes Zoom Stefan Janoski blev en af ​​verdens mest succesrige sneaker collabs

nike janoski

Stefan Janoskis første signatur Nike -model forventedes ikke at stå på hylder i mere end seks måneder. Men siden skoens første udrulning for et årti siden i år, fejrer modellen ti års uovertruffen succes som skatesko - og betragtes bredt som en af ​​de mest ikoniske skatesilhuetter nogensinde.

FørNike og Stefan Janoski lancerede deres ny-remasterede skokollektion for at markere dette tiårige partnerskab, tog Complex til Paris for at finde ud af, hvordan partnerskabet har stået tidstesten fra de mennesker, der skabte skoen-Stefan Janoski selv og James Arizumi , Senior Brand Creative Director hos Nike SB og ACG. Overraskende blev det hurtigt klart, at ikke engang de ansvarlige for designet kunne have forudset udviklingen af ​​Janoski OG til dens nuværende status som en klassisk Nike sneaker.

Alle hadede det, «siger Arizumi. 'Da vi havde det første salg præsenteret for vores VP'er, sagde de dybest set til os, hvordan skulle vi gå til Mark Parker og Phil Knight og sige, at dette er en signaturatletmodel?



Skoen var ulig noget, som nogen anden Nikeathlete havde bragt frem før. 2009 var en æra domineret af atletmodeller som Nike Kobes, LeBrons og andre high-spec performance-sko med modeller med luftbobler og overvurderet design. Nike Janoski var den absolutte modsætning til dette.

Stefan Janoski er ikke din typiske athelte på Nike -porteføljen. Klædt i en flerfarvet cardigan og løse slacks med slid på fra skøjteløb, er Janoski meget letgående natur-men det er klart, at han er en mand med en meget uafhængig stil og tankegang. Janoskik vidste præcis, hvad han ville have af en pro -model, da han mødtes med Nike til de indledende designmøder, Id lavede faktisk sko til et par andre virksomheder, men Nike var de mennesker, der faktisk lyttede og holdt fast i det, jeg ville, siger Janoski. 'Jeg syntes, modellen var sej, da den kom ud, men jeg troede ikke, at hele verden også ville tro det!'

nike-janoski

Tidligere var den eneste signaturmodel, Nike SB havde bragt frem, den meget mere sportsorienterede Paul Rodriguez-sko, som var en meget mere tykkere og tungere silhuet. Janoski ville have det helt modsatte af den klassiske, omfangsrige skatesko. Fast besluttet på ikke at bære bagte kartofler på fødderne længere, søgte Janoski en minimal hverdagssko, som han ville få fødderne til at bløde, mens han skøjtede-i modsætning til de meget mere kulhydrat-tunge forgængere i signaturskøjteløbsmodellerne.

Den første opgave for Nike var at decongestere den tidligere idé om en god, teknisk skatesko, så Janoski kunne mærke hvert stød og skrabe, mens skateboarding. Janoski og Arizumi arbejdede tæt sammen og udarbejdede ideer til modellen, men så snart Janoski så designet til, hvordan hans signaturmodel stadig ser ud i dag, var han sikker på, at det var det, han ville køre i. Han viste mig en masse designs og så viste han mig den, vi stadig har i dag, og jeg var som ja ... tak!

På Janoksis insisteren gik Nike modvilligt med til at strippe skoen lige tilbage. Janoski sagde, at det oprindeligt var ret hårdt at få dem til at acceptere hans ideer, 'Alle var bange og bekymrede for designet. Det lignede ikke en Nike sko. Det var for simpelt, det brugte ikke nok teknologi, det blev vulkaniseret ... Janoski siger, 'det var frustrerende på det tidspunkt, men efter mange telefonmøder og frem og tilbage med mig ikke villig til at gå på kompromis med min vision, sidder vi endelig fast med et design. '

Beslutningen om at bryde væk fra konventionen viste sig at være den rigtige opskrift på at gøre Nike Janoski til en af ​​de mest succesfulde signatur -silhuetter, de nogensinde har produceret.Modellen blev vedtaget af alle, fra hverdagslige skatere til kontorarbejdere på grund af dens alsidighed og brugt af næsten alle type subkultur rundt om i verden i løbet af det sidste årti.

nike-janoski

Den remasterede model følger den samme kappe som OG. Frem for at gå efter noget prangende. Det forbliver strippet tilbage, og med skateboardere, der ønsker renere silhuetter end din sædvanlige hypede sneaker, er denne sko meget anti-streetwear i sit design, ifølge Arizumi.

Arizumi er også fast besluttet på, at intet af dette ville være muligt uden Stefan. Hans indsigt og hans personlighed gjorde skoen til hvad den var. Har ikke lyst til at bryde noget, der ikke fikseres næste gang-Nike beholdt sin forgængers pasform, svirp og kørsel, samtidig med at den gav kollektionen et slankt nyt udseende og alternative velcro-, midter- og slip-on-modeller.

Dette synspunkt deles også af skatere, der bruger modellen, ifølge Arizumi. Vi havde fået andre ryttere til at komme ind i Nike SB og kun bære Janoskis - så det er en sko, der bare virker. Det skøjter, hvordan det skal, det beskytter dine fødder, og folk, der bærer det, er det perfekte medtegn for, at skoen fungerer. Det er en no-nonsense sko, som du skøjter lige ud af boksen. Selvom Janoski aldrig var designet til at være en corporate far -sko, overgik enkelheden og designet skøjteløb - og gjorde det på den måde til en af ​​verdens mest succesrige sneaker -collabs.

Skateboarding er fortsat i spidsen for trendsættende inden for populærkulturen, og det er Stefan Janoski RM et vidnesbyrd om. Janoski selv er enig i dette. Vi troede aldrig, vi kunne tale om denne sko på denne måde, da ingen troede, at den ville vare så længe-men dens store var i stand til at finjustere en klassiker frem for fuldstændig at ændre en model, der stadig står tidens test.