Kan LeBrons Space Jam -film oprette en ny sneaker -arv?

Året er 1996. Med 10 sekunder tilbage på uret er Michael Jordan og en kludetaggruppe af Looney Tunes ved at blive besejret af Monstars, en bande af antagonistiske udlændinge, der har stjålet evner hos NBA -legender som Charles Barkley og Larry Fugl og ledes af pøbelchef-esque Mr. Swackhammer. De taber 77-76, men det var det Michael Jordan talte om. Da uret tikker ned, springer han fra den halve banelinje, gør sit bedste Mr. Fantastic -indtryk og dunker bolden gennem bøjlen for at vinde.

Midt i slowmotion-spændingen fra MJs summer summer, bliver seerne behandlet på et nærbillede af hans sko, et par sorte Air Jordan 11s med en Concord-farvet Jumpman. Skoen ville blive et symbol på det kulturelle fænomen, der var Space Jam i årene efter. Den har siden været kærligt tilnavnet efter filmen af ​​sneakerentusiaster. Det er uden tvivl en af ​​de mest elskede colorways af en af ​​de mest elskede Air Jordans nogensinde og har fortsat modtaget tre separate udgivelser. Senest en lancering i 2016 for at fejre 20 -årsdagen for filmen, der var Nikes største enkeltudgivelse til dato på det tidspunkt.

Et nærbillede af 'Space Jam' Air Jordan 11 i 1996 'Space Jam'. (Billede via Nike)

Denne fredag ​​bydes publikum endnu en gang velkommen til Space Jam. En efterfølger til kultklassikeren NBA x Looney Tunes crossover -begivenhed, Space Jam: A New Legacy , frigiver i biograferne med nogle tweaks til formlen. Hovedpersonen, der leder Bugs, Lola og resten af ​​det animerede hold er ikke længere MJ, men denne generations største basketballspiller, LeBron James. Skurken er ikke længere en grøn udlænding, dens Al-G Rhythm (Don Cheadle). De teknologiske muligheder for specialeffekter i film har udviklet sig meget i løbet af de sidste 25 år, så filmen vil helt sikkert se mere poleret ud. Af en eller anden grund er der en cameo fra En urværk af urværk s tørrer også denne gang. Der vil være masser af ting at adskille efterfølgeren fra originalen, herunder skoene, i håb om at skabe en ny arv i sig selv (bogstaveligt talt står der det i filmens officielle titel).

I modsætning til i 1996 frigiver Nike tonsvis af salgsfremmende produkter, der falder sammen med frigivelsen af ​​disse generationer Space Jam for at garantere det føles som sommerens største filmbegivenhed. Tilbage i 96 havde Nike ikke frigivet noget officielt licenseret eget udstyr til at følge med filmen. Den hvid-sorte Air Jordan 9 er blevet forbundet med filmen, simpelthen fordi den blev båret i en scene af Jordan, men var blevet frigivet to år forinden. Black-and-concord 11'erne, som MJ snørede for at besejre Monstars, ville ikke engang kunne købes før fire år senere, da de først udkom i 2000. Og nogen af ​​de vintage T-shirts, du ser med Nike Swooshes ved siden af ​​Bugs Bunny er forbundet med Hare Jordan -annoncekampagnen, der blev sendt gennem 90'erne, ikke den film, de inspirerede. Det virker svært at tro, at Nike ikke var mere involveret i reklamen på det tidspunkt, i betragtning af at hele premisset for filmen var baseret på dens reklamer, men det er sandt.

Til Space Jam: A New Legacy , det kunne ikke være længere fra sandheden. Nike deltager for fuld kraft. Der er tre par LeBron 18 Lows inspireret af forskellige figurer fra Looney Tunes-universet, Air Force 1s, Chuck Taylors, officielle trøjer, en LeBron 8 komplet med en Looney Tunes-ified LeBron på venstre hæl og endda en særlig farvevej af LeBron 19 for at matche hans Tune Squad -trøje, der blev digitaliseret på LeBrons fødder i filmen. Det er ikke bare en helt sort sneaker til hovedpersonen denne gang. Der er ingen tvivl om, hvad disse sneakers repræsenterer, deres orange og blå farvepalet matcher perfekt LeBrons Tune Squad -uniform. Nike vil tydeligvis Space Jam: A New Legacy at have en indvirkning på fodtøj, der ældes med det ligner sin forgænger. Men denne gang, på godt og ondt, afhængigt af hvem du spørger, er det meget mere bevidst.

Nogle af de sneakers, der udgives af Nike til 'Space Jam: A New Legacy'. (Billede via Nike)

Jeg synes, det er en fantastisk idé, siger mangeårige Air Jordan -samler Sean Collard ( @ scollard23 på Instagram). Hvis de havde gjort det tilbage i 1996, og de havde frigivet Space Jam 11'erne som en del af filmpromoveringen, havde det været stort dengang. Det faktum, at de gør det for Space Jam: A New Legacy, binde produkterne ind med filmen, jeg synes, det er genialt. Jeg er ikke i tvivl om, at de yngre børn nok vil være bundet til det og ikke rigtig vil have et par. Uanset om det bliver noget, teenagerne ønsker, er jeg ikke sikker, men for mig synes jeg, at det er et genialt marketingstræk.

Det er fornuftigt, at Nike gerne vil udnytte dette kulturelle øjeblik med sin største ambassadør, men vil den mere bevidste markedsføring denne gang have samme effekt på publikum? Vil børn og samlere være ivrige efter at klare Space Jam 19s eller nogen af ​​de andre forskellige tema sneakers, der falder hos forhandlere i weekenden? LeBrons -filmen har store sko at fylde. I 1996 var disse scener første gang, mange afslappede basketballfans nogensinde havde set sneakers (Jordan havde dem oprindeligt på under Playoff -serien 1995 mod Orlando Magic). I dette tilfælde ved vi allerede, hvad LeBron kommer til at have på i filmen. Nike fortalte os. Overraskelsen er der ikke denne gang. Det fjerner noget af den mystik, der omgav det store close-up på 11'erne i 96 før MJs store dunk.

Jeg husker bestemt hypen [for Space Jam i 1996], siger Collard. Når du er et barn, der vokser op i 80'erne og 90'erne, er det første, du gør, at du leder efter, hvilke sneakers de har på. Der var ingen sociale medier, hvor du blev sprængt med billeder af nye sneakers, der udkommer i år, næste år, to år fra nu, uanset hvad det bliver.

Retroen fra 2016 af 'Space Jam' Air Jordan 11. (Billede via Nike)

Sneakers som helhed er også et meget andet sted i forhold til 1996. Nok har Air Jordans altid været meget eftertragtede, men colorways oversvømmede ikke markedet som i dag. Basketballsneakers havde meget mere livsstilsappel i 90'erne, i modsætning til at være lige så præstationsdrevne som de er nu. Videresalg var heller ikke en iværksættermulighed for gymnasieelever endnu. Space Jam LeBrons kæmper allerede en op ad bakke om ejendomme i sindet på samlere og afslappede sneakerfans. Og nu skal de endda konkurrere med sig selv. En komplet samling af over 10 filminspirerede sneakers og matchende gear er meget anderledes end en enestående farve af Air Jordan 11s til at identificere til en film. Og med snesevis af andre nye udgivelser altid i horisonten bortset fra den nye kollektion, herunder retro på South Beach LeBron 8 i denne måned, der syntes at overskygge LeBrons Space Jam tilbud bare lidt, kan spændingen overhovedet være den samme? For nogle måske ikke. Til LeBron -samlere som indfødt i Florida Jared Breaker, der går forbi @karatekickz23 på Instagram er skoene stadig en stor ting.

Jeg vil have 19'erne, når de kommer ud, siger Breaker, der planlægger at tage sin søn med i teatret for at se filmen i weekenden. Han var selv omkring 7 år gammel, da den originale film blev udgivet i 1996, og husker at have set VHS -båndet hundredvis af gange som barn. I disse dage er han ikke en Air Jordan -samler. Hans foretrukne signatursko har LeBrons -logo på. Han kommer til at have sit særlige par på den ene eller anden måde. Jeg prøver at få 19'erne, men SNKRS er den app, det er, jeg kan ikke garantere et W, men jeg kigger på StockX og GOAT, hvis jeg ikke kan få dem til detail.

På trods af hans personlige begejstring erkender Breaker stadig, at LeBrons, der rammer detailhandlere, sandsynligvis ikke vil blive mødt med det samme inderlige niveau fra masserne, i det mindste i første omgang.

[Space Jam LeBrons] kommer ikke til at være tæt på den arv Jordans efterlod. Jeg tror dog, at filmen bliver bedre, siger Breaker. Men jeg tror, ​​at folk vil sætte større pris på det, når LeBron forlader spillet. Når han først forlader spillet, og folk begynder at værdsætte og savne det talent, tror jeg, det vil hæve det. Det vil ikke være nogen steder tæt på det niveau nu, men som tiden går, vil det udvikle sig.

Et eksempel på Nike LeBron 19, som LeBron James vil bære i 'Space Jam: A New Legacy'. (Billede via Nike)

Der er stadig noget, der tyder på, at disse LeBrons, der er forbundet til filmen, umiddelbart kan være værdifulde på eftermarkedet. Efter den første afsløring af James i sin Tune Squad -trøje tilbage i august 2020 , priserne på Orange Box LeBron 15, han havde på i teaseren, skød i vejret. Det var den første sko, der havde været forbundet med LeBrons -efterfølgeren i enhver kapacitet, selvom vi nu ved, at det simpelthen var en pladsholder. Før afsløringen solgte colorwayen på StockX for omkring $ 300 -mærket. Nu, hver fortegnelse på platformen er $ 825 eller højere.

Lad os være ærlige, men lige så fantastisk som James er, er hans sneakerlinje (nu ind i sin 19. afdeling) ikke ligefrem det kulturelle fænomen, som Air Jordans var i 90'erne. Sikker på, han har masser af fans, der støtter hans spil på banen, samlere og afslappede basketballspillere, der stadig køber en masse LeBrons, og nogle mindeværdige toppe dryssede hen over hans sneaker-tidslinje. Men en typisk LeBron har bare ikke den kulturelle cachet, som en Air Jordan gør.

Er det helt fair at sammenligne begge sneakers? Måske ikke. Men det faktum, at begge legender nu har kaptajnen for Tune Squad tilføjer endnu et lag af den uendelige MJ vs LeBron-debat, som fans elsker så meget. Sammenligningen var uundgåelig. Kan LeBron-fronten Space Jam: A New Legacy skære ud en kulturel arv som originalen gjorde? Det er usandsynligt. Det vil dog helt sikkert have en. Teatre vil være pakket til at se filmen på sølvskærmen i weekenden. Børn vil vugge deres film merch og sneakers tilbage til skolen i efteråret. Måske om 20 år står folk i kø for at klare en LeBron 19 -retro i feriesæsonen og bliver nostalgiske over sit 20 -års jubilæum.

Måske er nogle af os bare for gamle til fuldt ud at forstå, hvor stor den seneste Looney Tunes crossover kommer til at være. I slutningen af ​​dagen er det alligevel for børnene, ikke?

LeBron er dagens superstjerne. Dette er for denne generation. Jeg synes, det er fedt, de kommer til at have deres egne Space Jam fordi jeg kender mange børn, der er massive LeBron -fans, siger Collard. Jeg er glad for, at de har deres egen arv at holde fast i.